Mi a SEO jelentése?
A SEO, azaz Search Engine Optimization (keresőoptimalizálás), egy olyan folyamat, amelynek célja, hogy a weboldalunkat minél előkelőbb helyre pozicionáljuk a keresőmotorok találati listáin. A legtöbb internetes kereső használója nem megy túl az első néhány találaton, így az organikus forgalom növeléséhez elengedhetetlen, hogy a weboldalunk jól szerepeljen a keresési eredményekben. A SEO jelentése tehát nem más, mint az a gyakorlat, amellyel egy weboldal relevanciáját növeljük a keresőmotorok szemében, ezzel is több látogatót és potenciális ügyfelet szerezve.
Hogyan működik a SEO?
A keresőmotorok algoritmusok alapján rangsorolják az oldalakat. Ezek az algoritmusok figyelembe veszik a weboldal tartalmát, struktúráját, valamint a külső és belső linkeket. Az algoritmusok egyik legfontosabb célja, hogy a felhasználók számára a legrelevánsabb találatokat nyújtsák, ezért az optimalizálás során figyelembe kell venni a felhasználói igényeket és a tartalmi minőséget is.
Első lépés a kulcsszókutatás
Az egyik legfontosabb része a SEO-nak a kulcsszókutatás. A kulcsszókutatás során felderítjük, hogy a felhasználók milyen keresési kifejezéseket használnak, amikor egy adott témával kapcsolatban információt keresnek. A megfelelő kulcsszavak megtalálása és azok megfelelő használata a tartalomban növeli annak esélyét, hogy a keresőmotorok relevánsnak találják a weboldalt a felhasználók keresései szempontjából.
Ha egy konkrét kulcsszó köré szeretnénk optimalizálni egy cikket, fontos, hogy ez a kifejezés szerepeljen a cikk címében, bekezdéseiben, meta leírásban, valamint a kép alt címkéjében is. Természetesen figyelembe kell venni a természetes nyelvhasználatot is, hiszen a kulcsszavak túlzott ismétlése káros lehet a felhasználói élményre és az algoritmusokra is. A legjobb tanács, hogy a cikk készítésénél keressük mindig az arany középutat, mert ha csak algoritmusnak írunk, akkor az olvasókat nem fogja érdekelni, fordítva meg nem fogják megtalálni.
Melyek azok a tényezők, amik a rangsorolást befolyásolhatják?
Amikor arra keressük a választ, hogy mi a SEO jelentése, akkor nem egy egzakt tudományággal fogunk találkozni. Azt, hogy pontosan mik a feltételei egy első helyes találatnak, azt csak a Google maga tudja. De az általunk kiadott használati útmutatót hiába is keresnénk a könyvesboltok polcain. Ezek olyan „titkok” amiket a SEO szakemberek folyamatosan kutatnak és próbálnak megválaszolni tapasztalat útján. Bár folyamatosan változik és fejlődnek ezek az algoritmusok, azért vannak olyan tényezők, amikről mára jól tudjuk, hogy szerepet játszanak. Ezeket a tényezőket általában két fő kategóriába soroljuk a keresőoptimalizálási munka helye szerint: on-page és off-page SEO.
On-page SEO
Az On-page SEO-ba tartozik minden olyan kutatói, szövegírói és szerkesztői munka, amit magán az oldalon végzünk el. Ide tartozik:
1. Kulcsszókutatás és használat: a megfelelő kulcsszavak kiválasztása és azok megfelelő elhelyezése az optimalizálandó szövegekben.
2. Tartalmi minőség: a keresőmotorok előnyben részesítik azokat az oldalakat, amelyek hasznos, releváns és magas minőségű tartalmat nyújtanak.
3. Meta címkék és leírások: a meta címkék és leírások segítenek a keresőmotoroknak megérteni, hogy miről szól az oldal és nem utolsó sorban ez a két szöveg, ami megjelenik a találati listában. Tehát ezek arra is szolgálnak, hogy a felhasználót az oldalunkra csalogassuk.
4. URL struktúra: a keresőbarát URL-ek fontos szerepet játszanak a jobb rangsorolásban. Egy jól megválasztott URL tisztán jelzi a tartalom témáját.
5. Képek optimalizálása: a cikkünkbe elhelyezett képek alt címkéinek használata és a képfájlok méretének optimalizálása szintén hozzájárul a tartalmunk SEO minőségéhez.
Off-page SEO
Az off-page SEO azon tényezőkre vonatkozik, amelyek nem közvetlenül a weboldalon történnek, de befolyásolják a weboldal rangsorolását. Ide tartozik:
1. Külső hivatkozások (backlinkek): az egyik legfontosabb tényező az, hogy hány más weboldal hivatkozik a mi weboldalunkra és azok az oldalak mennyire hitelesek. A minőségi, releváns weboldalakról érkező linkek javítják a weboldal rangsorolását.
2. Közösségi média jelenlét: bár közvetlenül nem befolyásolja a SEO-t, a közösségi média jelenlét és a tartalmak megosztása növelheti a látogatottságot, ami közvetve segíthet a jobb rangsorolásban.
3. Online hírnév: az, hogy mit mondanak rólunk az interneten, szintén hatással lehet a SEO-ra. A pozitív vélemények és értékelések növelik a bizalmat a látogatók és a keresőmotorok szemében is.
A technikai SEO szerepe
A technikai SEO a weboldal olyan műszaki aspektusaira koncentrál, amelyek befolyásolják a keresőmotorok általi indexelést és feltérképezést. Egy jól optimalizált weboldal gyorsan töltődik be, mobilbarát, és könnyen navigálható. Néhány fontos technikai SEO elem:
1. Oldal sebesség: a gyorsan betöltődő oldalak előnyben részesülnek a lassú oldalakkal szemben.
2. Mobilbarát kialakítás: mivel a keresések jelentős része mobil eszközökről történik, a keresőmotorok kiemelten figyelik, hogy az oldal mennyire mobilbarát.
3. SSL tanúsítvány: az SSL tanúsítvány használata biztonságossá teszi az oldalt, és a Google is előnyben részesíti az ilyen oldalakat.
4. XML oldaltérkép: az XML oldaltérkép segíti a keresőmotorokat az oldalunk felépítésének megértésében és a tartalom könnyebb feltérképezésében.
SEO trendek és változások
A SEO jelentése anélkül nem megérthető, hogy azzal is tisztában legyünk: ez egy folyamatosan változó világ. Ahogy a keresőmotorok algoritmusai és a felhasználói szokások is állandóan fejlődnek. Néhány fontosabb trend, amelyek befolyásolhatják a jövő SEO-ját:
1. Mobil nézet az első
2016-ban a Google bejelentette, hogy fokozatosan áttér a mobil első indexelésre, ami azt jelenti, hogy a weboldalak mobilverziói fogják meghatározni a keresési eredményeket. Korábban a Google az asztali verziókat vette figyelembe elsődlegesen, de mára már a mobil verziók alapján határozza meg az oldalak relevanciáját és minőségét. Ez a változás azt jelenti, hogy ha egy weboldal nem mobilbarát, az komoly hátrányt jelenthet a keresőoptimalizálásban, és ezáltal az organikus forgalomban is. Ha arra is kíváncsi, hogy milyen egy jó reszponzív weboldal, arról itt többet is olvashat!
2. Hangalapú keresés
A hangalapú keresés egyre népszerűbbé válik az okostelefonok, okoshangszórók és digitális asszisztensek (pl. Siri, Alexa, Google Assistant) használatának növekedésével. Ez a technológia lehetővé teszi, hogy a felhasználók beszédhangjuk segítségével keressenek információt az interneten, ami gyorsabb és kényelmesebb módszert kínál a gépeléshez képest. A hangalapú keresés során azonban a felhasználók hajlamosak hosszabb, természetesebb mondatokkal helyettesíteni a kulcsszavakat, mint például kérdések formájában („Melyik a legjobb étterem a közelemben?”).
Ennek megfelelően a SEO-ban a long tail kulcsszavak (hosszú kulcsszavak) szerepe felértékelődik, mivel ezek sokkal közelebb állnak a beszélt nyelvhez. A vállalkozások számára ezért fontos, hogy tartalmukban figyelembe vegyék az ilyen hosszabb kifejezéseket és a keresési szándékot, hogy a hangalapú keresések során is jól teljesítsenek a rangsorolásban.
3. Mesterséges intelligencia és gépi tanulás
A mesterséges intelligencia (AI) és a gépi tanulás (ML) alapvető szerepet játszanak a modern SEO-ban. Az AI, különösen a Google algoritmusaiban használt RankBrain és BERT, segít jobban megérteni a felhasználói szándékot és a keresési lekérdezések mögötti összefüggéseket. A gépi tanulás pedig folyamatosan tanul a felhasználói viselkedésből, optimalizálva a keresési eredményeket. Az AI elemzi a weboldalak tartalmát, az oldalon töltött időt, a felhasználói interakciókat, és ezek alapján rangsorol. Ezzel lehetővé teszi, hogy a releváns, minőségi tartalmak jobban teljesítsenek a keresőmotorok találati listáján, így javítva a felhasználói élményt.
4. Lokális SEO – a szaknévsor XXI. századi változata
A lokális SEO (helyi keresőoptimalizálás) kifejezetten arra irányul, hogy egy weboldalt vagy vállalkozást a helyi keresések során a lehető legjobb pozícióba helyezzen a találati listákon. Ez különösen fontos a kis- és középvállalkozások számára, amelyek meghatározott földrajzi területen, helyi ügyfelek számára kínálnak szolgáltatásokat vagy termékeket. A lokális SEO célja tehát, hogy segítse ezeket a vállalkozásokat abban, hogy a közelükben tartózkodó felhasználók könnyebben megtalálják őket, akár közvetlen keresések, akár térképes alkalmazások, például a Google Maps segítségével.
Az internetes keresések jelentős része helyi jellegű. Például, amikor valaki „közelben lévő éttermet” keres, a Google olyan találatokat szeretne megjeleníteni, amelyek valóban relevánsak a keresést végző személy aktuális tartózkodási helyére nézve. A lokális SEO segít abban, hogy egy vállalkozás előkelő helyen jelenjen meg a helyi találatok között, ami közvetlenül hozzájárulhat az üzlet forgalmának növeléséhez.
A statisztikák szerint a mobil eszközökön történő keresések több mint 80%-a helyi jellegű, és ezek közül az emberek nagy része még aznap ellátogat az adott helyszínre. Így a megfelelő lokális SEO stratégia nélkülözhetetlen eszköz lehet a potenciális ügyfelek bevonzásában.
A vásárlói vélemények kiemelt szerepet játszanak a lokális SEO-ban. A pozitív vélemények nemcsak növelik a vállalkozás hírnevét, hanem közvetlenül befolyásolják a rangsorolást is. A Google figyelembe veszi a vélemények számát, minőségét és az azokra adott válaszokat is. A következetes véleménygyűjtés és a vásárlói visszajelzések megfelelő kezelése így kulcsfontosságú lehet a helyi rangsorolás javításában.
SEO hibák, amelyeket el kell kerülni
1. Kulcsszóhalmozás
A túlzott kulcsszóhasználat, azaz a kulcsszóhalmozás, már nem hatékony módszer, sőt, káros is lehet. A keresőmotorok büntethetik az ilyen weboldalakat, mert úgy értékelik, hogy a tartalom nem természetes, hanem mesterségesen optimalizált.
2. Gyenge minőségű tartalom
A tartalom minősége kulcsfontosságú a SEO szempontjából. Az olyan oldalak, amelyek nem kínálnak értéket a látogatóknak, hátrébb sorolódnak a keresési eredményekben. Egy-egy írás látogatási adatait vizsgálva éppen ezért érdemes arra koncentrálni, hogy mennyi időt töltenek az olvasók az adott oldalon, vagy meddig jutottak a cikkben. Ha pedig úgy látjuk, hogy nem szerepel jól, érdemes változtatni rajta.
3. Túl hosszú betöltési idő
Egy lassú oldal nemcsak a látogatókat riasztja el, hanem a keresőmotorok is hátrébb sorolják az ilyen weboldalakat. A gyors betöltődési idő tehát elengedhetetlen. Kerüljük a túl nagy képeket, főleg ha csak kicsinyítve jelenik meg, és a túl „nehéz” weboldalakat.
4. Rossz minőségű vagy toxikus backlinkek
Elmúltak már azok az idők, amikor elég volt csak halmozni az oldalunkra mutató linkeket, ezért a backlinkek gyűjtése sem arról szól már, hogy regisztrálgatunk a legkülönbözőbb linkfarmokon és fórumozunk az indexen.
Az egyes domain-eknek mérik a minőségét, ami körülbelül a hitelességnek felel meg. Minél jobb ez az érték annál értékesebb a backlink.
A SEO jelentése összegezve
Ha eddig eljutott a cikkben és figyelmesen végigolvasta a leírtakat, akkor biztosan kapott valamilyen képet arról, hogy mit is jelent a SEO. Ha úgy érzi, hogy további kérdése lenne a témában, vagy belevágna, de segítséggel, keressen minket bizalommal!